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El Pan del Osito: la campaña de Grupo Bimbo que fomentó el desayuno en familia

Artículo por Aivy Schroth, Directora de Marketing para la Región Latin Sur de Grupo Bimbo, mercadóloga, MBA, especialista en desarrollo de categorías y expansión de mercados.

  • Según un estudio, 3 de cada 4 personas en América Latina consumen panificados en la primera comida del día

    Grupo Bimbo puso cierre a su campaña “El pan del Osito”, luego de un despliegue significativo en la Organización Latin Sur, que agrupa a las operaciones de Argentina, Chile, Paraguay, Perú y Uruguay, con spots en radio y televisión, que apuntaron a reunir a la familia más que nunca para disfrutar juntos de la comida fundamental del día, el desayuno.

    Empezar todos los días de una forma rica y nutritiva requiere de cierta creatividad e ingenio, pero las mañanas suelen ser un momento de tiempos limitados para arreglarse, comer e iniciar las actividades diarias. El pan de molde resuelve la situación con versatilidad, siendo el protagonista de desayunos ricos, nutritivos y variados.

    De acuerdo con un análisis cuantitativo realizado en la región por Ipsos, el principal momento de consumo de la categoría de pan envasado es el desayuno. Del 91% de los encuestados que comen algún alimento en la primera comida del día; el 76% consume uno o varios productos panificados; y el 21%, pan de molde (Ipsos, estudio “Share of Stomach”, Latin Sur, 2019).

    Con esta información en mente es que Bimbo apuntó a potenciar el aspecto familiar y emocional de este momento del día, fomentando la unión ante las medidas de aislamiento presentes en muchos países de Latinoamérica.

    El uso de medios digitales también fue clave para difundir el mensaje dado su crecimiento exponencial en los últimos años, especialmente desde 2020. La combinación de múltiples plataformas permitió interactuar de diferentes formas con la audiencia, traer la marca a la mente, y resaltar los atributos de nuestros productos.

    Según un estudio realizado por Global Data, durante el primer trimestre de 2021 en todo Latinoamérica (2021 Q1 Consumer Survey Snapshot: Attitudes and Behavior in Latin America), en todos los grupos etarios se vio un incremento considerable (entre el 39 y el 51%) en la elaboración de comidas en la casa, lo que resulta también en un mayor consumo de productos como el pan de molde.

    El trabajo que realizamos desde Grupo Bimbo, a través de la última campaña internacional, actúa sobre esta nueva necesidad de los consumidores , con la prioridad puesta en la alta calidad de nuestros productos y la gran variedad que ofrece la cartera de la compañía en todo el mundo.

    De esta manera, Bimbo sigue trabajando para brindar productos de alta calidad a las familias y acompañarlas en los momentos más importantes, llevando practicidad, suavidad, versatilidad, nutrición y sabor a sus desayunos y comidas en general.

    Revisa el comercial en los siguientes links: