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WFA IFBA Company Policies

Canales de Comunicación (Puntos de contacto con el consumidor) no permitidos cuando los productos no cumplen con el perfil nutrimental.

CATEGORÍA GRUPO BIMBO
Definiendo la mercadotecnia para el público infantil 1. Edad Ninguna publicidad que no cumpla con las normas para menores de 12 años.
2. Umbral (menores de 12 años / mayores de 13 años) 35%
3. Atractivo / Ejecución creativa (de forma independiente 1) No
Criterios nutricionales 4. Criterios nutricionales de la empresa en los que se especifican los productos cuya mercadotecnia puede ir dirigida a niños Criterios nutricionales de Grupo Bimbo.
Alcance (aquello explícitamente cubierto en la política) 5. TV, radio, medios impresos X
Cine  
Publicidad exterior / OOH X
En línea / digital X
Juegos publicitarios (advergames) X
Empaque  
TPV / En tienda  
Escuelas X
Lugares de reunión para niños  
Patrocinios  
Personajes de la marca  
Personajes autorizados X
Regalos / Premios  
Verificación de edad  
Técnicas de marketing / Normas de contenido 6. Normas aplicables al empaque No se menciona.
7. Personajes de la marca dirigidos principalmente a menores de 12 años Para aquellos productos que no cumplen con la no conformidad de la empresa: no podrán utilizarse los personajes para juegos interactivos (Xbox, PlayStation, Wii, etc.)
8. Licencias / Personas famosas principalmente atractivas para público menor de 12 años Solamente con los productos que cumplan con la norma.
9. Premios y rifas dirigidas a menores de 12 años No se menciona.
10. Marketing de influencia dirigido a menores de 12 años No se menciona.
11. Imágenes de niños No se menciona.
12. Escuelas / Centros de reunión para niños (parques de diversiones, centros de ocio) Ninguna estrategia de marketing en escuelas a las que asistan niños menores de 12 años, a menos de que se cuente con la solicitud y autorización por parte de los administradores de la escuela, en la que se especifique que estas serán utilizadas en actividades educativas y para la promoción de estilos de vida saludables y de actividad física.
13. Apoyo para padres Participación en el programa “Publicidad Responsable y Niños” (The Responsible Advertising and Children program), que busca anticiparse y entender las expectativas de los padres y de la sociedad, con respecto a una mercadotecnia responsable para niños.
14. Recolección de datos y privacidad de los niños No se menciona.
15. Cumplimiento del monitoreo en la empresa / Auditorías (más allá de las realizadas por compromiso estándar) GB cumple con los acuerdos de monitoreo y verificación a través de auditorías internas y de monitoreo por parte de terceros bajo la IFBE y la Federación Mundial de Anunciantes.
16. Cumplimiento de reportes en la empresa (más allá del compromiso) Se realizan informes del monitoreo externo.
17. Creación de conciencia interna (asegurando el cumplimiento interno y el cumplimiento con las agencias) No se menciona.

1La política de marketing dirigido a niños de la IFBA (Alianza Internacional de Alimentos y Bebidas), solamente exige a las empresas que se cuide el atractivo directo del anuncio en caso de que la información del público no se encuentre disponible. Queremos reconocer que algunas empresas van más allá, y se comprometen a no diseñar comunicaciones de mercadotecnia que busquen atraer principalmente a niños menores de 12 o 13 años, sin importar el medio de difusión.