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Marcas sustentables y transparentes
Los consumidores buscan alternativas alimenticias alineadas con sus valores: productos con información clara y transparente, que sean atractivos y deliciosos. Además, se interesan por marcas con propósito que sean amigables con el planeta y cuyas recetas sean sencillas, con ingredientes más saludables.
Nuestras principales líneas de acción para promover marcas sustentables y transparentes son: Comunicación responsable, más allá de los mínimos que establece la regulación Compromiso con la niñez, apegándonos a nuestras políticas de publicidad Información nutricional y sustentable de nuestros productos Promover estilos de vida saludables que mejoren el bienestar de las personas Alineados con la evolución de las normativas internacionales sobre la transparencia en las marcas, nuestros equipos internos se mantienen constantemente actualizados para asegurar que la información y mensajes que comunicamos sean validados y verificables.
Política Global De Etiquetado: Global Nutrition Labeling Policy-ESPAÑOL
Una comunicación transparente y ética es clave para generar confianza y promover mejores hábitos. Nuestros lineamientos globales Así Hacemos Marketing, alineados con el Código de Ética, definen criterios claros para campañas responsables, priorizando a las personas, la veracidad y la utilidad de la información. Así aseguramos que cada mensaje aporte valor, contribuya a la nutrición y respete los derechos de nuestros consumidores.
- Lineamientos globales “Así hacemos marketing”: Copia de Playbook ajustado_FEBRERO 2025.pptx
También impulsamos la educación nutricional a nivel global, desarrollando proyectos y canales de comunicación que brindan información práctica y confiable. Uno de los más relevantes es BNutrition, nuestro portal digital y espacios en redes sociales donde compartimos contenido sobre nutrición, ciencia de los alimentos, recetas, etiquetado en alimentos y estilos de vida activos.
- Conoce más sobre BNutrition aquí: Inicio | Bimbo BNutrition
El impacto del marketing digital que existe actualmente nos ofrece una valiosa oportunidad para ampliar el alcance de nuestros mensajes. Aprovechamos los avances tecnológicos para asegurarnos de no generar contenidos, campañas, ni anuncios dirigidos específicamente a menores de 13 años sobre productos que no cumplan con un perfil nutricional saludable.
- Política Global de Comunicación y Publicidad de Productos para Público Infantil: FGB-MK-04 Política Global de Comunicación y Publicidad de Productos para Público Infantil V02.1 (1)
Utilizamos diferentes canales de comunicación para facilitar el acceso a información de nuestros productos y garantizar que nuestra comunicación de datos clave sobrepase los requerimientos regulatorios sobre los mismos:
- Código QR: Nos apalancamos de la tecnología para ser cada vez más transparentes y ampliar la cantidad de información disponible.
- Mensajes funcionales: Declaraciones nutrimentales más relevantes para comunicar al consumidor.
- Herramientas de alimentación saludable: Nuestros productos cuentan con sugerencias de recetas saludables y comunican los beneficios de los ingredientes que las conforman.
- Reverso del empaque: Lo aprovechamos para comunicar nuestros pilares de sustentabilidad y educar sobre los beneficios de granos enteros, manteniendo información nutrimental clara y regulada.
